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건강기능식품 브랜드 자연백세(naturalcentury)의 수면 보조제 '자룸버균 식물성 멜라토닌'이 7차 출시 만에 또다시 완판을 기록하며 수면 건강 시장에서 이례적인 돌풍을 일으키고 있다. 소비자들의 자발적인 입소문이 SNS를 중심으로 빠르게 확산되면서 매 출시 때마다 재고가 소진되는 진귀한 현상이 반복되고 있다.

국내 수면 장애 환자 수는 최근 5년간 약 26% 급증해 2024년 기준 130만 명을 돌파했다. 스마트폰 과의존과 만성 스트레스, 불규칙한 생활 패턴이 복합적으로 작용한 결과로, 관련 전문가들은 '국민 수면 위기'라는 표현을 쓸 만큼 심각성을 경고하고 있다. 이 같은 사회적 배경 속에서, 합성 성분에 대한 거부감을 가진 소비자들이 자연 유래 원료로 구성된 수면 보조제를 적극적으로 찾기 시작했다.

자룸버균 식물성 멜라토닌은 타트체리, 피스타치오 분말, 식물성 멜라토닌의 세 가지 핵심 원료를 결합해 시너지 효과를 극대화한 것이 특징이다. 피스타치오는 100g당 약 23mg의 멜라토닌을 함유한 식품으로, 일반 수면 보조제의 평균 함량을 웃도는 수준으로 알려져 있다. 2014년 이탈리아 밀라노대학교 연구에서도 피스타치오가 다른 견과류 대비 2배 이상 높은 멜라토닌 함량을 보유한 것으로 확인된 바 있다.

여기에 타트체리가 시너지를 더한다. 타트체리에는 멜라토닌 외에도 트립토판과 안토시아닌 등 항산화 성분이 풍부하게 함유돼 있어 수면의 질을 복합적으로 끌어올린다. 영국 노섬브리아대학교 연구팀의 임상 결과에 따르면, 타트체리 주스를 꾸준히 섭취한 피험자들은 총 수면 시간이 유의미하게 증가하고 야간 각성 횟수가 감소한 것으로 나타났다. 두 원료의 결합은 단순 수면 유도를 넘어 수면 리듬 자체를 안정화하는 데 초점을 맞춘 설계다.

자룸버균의 확산은 기존의 광고 마케팅보다 소비자 주도의 바이럴에서 비롯됐다는 점에서 주목받는다. 네이버 스마트스토어 내 리뷰와 SNS 커뮤니티를 중심으로 "잠드는 시간이 짧아졌다", "새벽에 깨는 횟수가 줄었다"는 실사용 후기가 꾸준히 공유되며 자연스러운 구매 수요로 이어졌다. 특히 수면 장애를 오래 겪어온 중·장년층 소비자들과 야간 업무가 잦은 직장인들 사이에서 높은 관심을 받고 있다.

식물성 멜라토닌에 대한 소비자 선호도가 높아지는 배경에는 합성 멜라토닌에 대한 인식 변화도 자리한다. 국내에서 합성 멜라토닌은 전문의약품으로 분류돼 처방 없이는 구입이 어렵지만, 식물 유래 원료에서 추출한 멜라토닌은 건강기능식품 형태로 접근성이 높다. 자연백세는 이 같은 시장 흐름을 읽고 성분 투명성과 식물성 원료 고집이라는 브랜드 철학을 내세워 소비자 신뢰를 쌓아왔다.

7차 완판은 단순한 판매 성과를 넘어 건강기능식품 시장의 패러다임 변화를 상징한다. 수면 시장 전문가들은 "소비자들이 빠른 효과만을 쫓던 시대에서, 원료의 안전성과 지속적인 섭취 가능성을 함께 따지는 시대로 이동하고 있다"며 식물성 수면 보조제 시장의 성장세가 당분간 지속될 것으로 전망한다. 자룸버균의 연속 완판 행진은 이 변화의 흐름을 가장 선명하게 보여주는 사례로 평가된다.

자연백세는 8차 출시 일정을 공식 채널을 통해 공지할 예정이며, 소비자들의 재구매 수요와 신규 유입이 동시에 이어지는 만큼 추가 공급 물량 확대 여부에도 관심이 집중되고 있다. 자룸버균 식물성 멜라토닌은 자연백세 네이버 스마트스토어에서 만나볼 수 있다.